Curso Intensivo de Marketing Gubernamental  "Comunicación y Gobierno"

Octubre 8 al 13, 2001 - Miami

Presentación de la señora Ann Lewis, Directora de communicaciones para la Casa Blanca, durante la presidencia de Bill Clinton, en el Curso Intensivo de Marketing Gubernamental celebrado en la ciudad de Miami.

The Latin American and Caribbean Center (LACC) y el Centro Interamericano de Gerencia Política, han combinando sus capacidades y experiencias para ofrecer el Curso Intensivo de Marketing Gubernamental, con un panel de reconocidos profesionales del área, una duración de seis días, y totalmente en español.

El Objetivo del Curso fue:
Proporcionar a los participantes una visión valiosa del Marketing Gubernamental, a través del conocimiento profundo y la puesta en práctica de técnicas exitosas en Latinoamérica y Estados Unidos, útiles para mantener una comunicación eficaz entre el poder establecido y el ciudadano común.

Fue dirigido a:
Personas que ejercen el poder en las distintas esferas del gobierno como Senadores, diputados, ministros, gobernadores, alcaldes, concejales o regidores, así también para asesores del poder legislativo o ejecutivo.

A los Jefes o Directores de la oficina de información y comunicación política o social, de todas las instancias públicas del gobierno federal o nacional, desde la presidencia de la república, ministros o secretarios, gobernadores, alcaldes o presidentes municipales.

A los académicos, profesionales y a todas las personas interesadas en el proceso de comunicación política.

 
El curso permitió a los participantes:

• Acceder a las últimas estrategias y técnicas modernas en el campo del Marketing Gubernamental, analizando los retos que enfrentan los encargados de la comunicación política de los gobiernos latinoamericanos.

• Apoyar a los profesionales encargados de la oficina de comunicación de los gobiernos, en su labor de optimizar los vínculos de información entre los gobernantes y la sociedad civil.

• Incrementar y mejorar sus habilidades profesionales para la elaboración de planes de comunicación de gobierno en todos sus niveles: presidenciales, locales y legislativos, a través de casos prácticos exitosos, desde su concepción inicial y desarrollo hasta la gestión final.

• Compartir los conocimientos y la experiencia de un grupo de especialistas con una amplia trayectoria internacional en el diseño estratégico de la comunicación gubernamental.

• Participar, durante todo el curso, en casos prácticos y reales del Marketing Gubernamental. Identificando soluciones posibles y prácticas, para los desafíos cada vez más exigentes de los procesos democráticos de América Latina.

• Conocer en profundidad las experiencias y análisis que han dejado las más importantes campañas de gobierno en América Latina y Estados Unidos.

• Conocer la bibliografía más reciente en el novedoso campo del Marketing Político y de Gobierno.

Temas a Tratar:

• Conceptos del Marketing Gubernamental.
• Estrategias en la comunicación de gobierno.
• Investigación cuantitativa y cualitativa.
• Contacto Directo y permanente con los ciudadanos.
• Creación del mensaje de gobierno.
• Indicador de calidad de vida ciudadana.
• Comunicación del gobierno y del Congreso por internet.
• Las relaciones públicas del gobierno.
• Segmentación o Target.
• La comunicación del gobierno en los medios masivos.
• La relación de la prensa y el gobierno.
• La comunicación desde el Congreso.
• Crísis de gobiernos.
• Las relaciones partido y gobierno.
• El gobierno y la gobernabilidad.
• Casos exitosos de Marketing Gubernamental.

 
Conferencistas que fueron invitados:

1.   Danilo Chaverri Soto (Costa Rica)
Ministro de la Presidencia de Costa Rica.

2.   Ann Lewis (USA)
Jefe de Comunicación de la Casa Blanca del presidente Bill Clinton.

3.   Eduardo Gamarra (USA)
Director de Centro de Estudios de Latinoamérica y el Caribe, en la Universidad Internacional de la Florida.

4.   Ralph Murphine (USA)
Consultor Político con más de 34 años de Experiencia. Ha trabajado para 16 Presidentes, y varios Senadores, Gobernadores y Alcaldes. Presidente del CIGP.

5.   Luis Raúl Matos (Venezuela)
Director del Programa de Gobernabilidad en George Washington University.

6.   Julio Ligorria (Guatemala)
Especialista en comunicación de gobierno y manejos de crisis. Vice-Presidente del Centro Interamericano de Gerencia Política.

7.   Marcos Magaña (España)
Consultor de gobiernos en comunicación e imagen. Presidente de la Asociación Latinoamérica de Consultores Políticos (ALACOP).

8.   Sonia Colin (USA)
Vocera del Secretario de Vivienda del Gobierno de los Estados Unidos.

9.   Jesús Gómez Espejel (México)
Experto en marketing gubernamental y comunicación política, con más de 15 años de experiencia. Vice-Presidente de ALACOP.

10. Pedro Silva (Venezuela)
Especialista en gerencia de bases de datos, para campañas y gobiernos.

11. Marcela Montenegro (Brasil)
Especialista en investigación cuantitativa.

12. Carlos Vera (Ecuador)
Periodista y consultor del Alcalde de Guayaquil.

13. Irene Sáez (Venezuela)
Ex Alcaldesa de Chacao, Venezuela, consultora de la Corporación Andina de Fomento.

14. Glenda Wrigth (USA)
Jefe del Staff del Congresista por el Estado de la Florida Dan Miller.

15. Bob Jones (USA)
Consultor de comunicación y contacto con ciudadanos desde el Congreso.

16. Roberto Izurieta (Ecuador)
Profesor de George Washigton University.

17. César Martínez (USA)
Consultor y especialista en desarrollos de mensajes.

18. Ana Vasquez-Colmenares (Mexico)
Profesora del diplomado de Mercadotecnia Política en el ITAN de México.

19. Jose Maria de Guzmán (Colombia)
Especialista en Imagen de Gobierno y Ex-Embajador de Colombia en Canada.
 

Listado de participanres al curso:

Centro Interamericano de Gerencia Politica

Lugar del Evento fue:

Hotel Miami Airport Marriott
1201 NW Lejeune Road,
Miami, Florida 33126 - USA