Centro Interamericano de Gerencia Política

 

Comunicación y MERCADOTECNIA POLITICA
Autores: Rafael Reyes Arce y Lourdes Munch

Si los modelos estratégicos de mercadotecnia fundamentan gran parte del éxito de las corporaciones nacionales e internacionales, lógicamente estos pueden ser un factor clave para lograr el triunfo de los partidos políticos. La utilización de la comunicación y la propaganda en el ámbito político no son esquemas novedosos, en cierta forma se ha utilizado siempre, aunque sin el rigor metodológico que propone la mercadotecnia.

Esta obra incluye una serie de tópicos que sirven de apoyo para la aplicación de los principios mercadológicos a la política. Inicia con la revisión de la función social de la mercadotecnia y la importancia de la ética en el ejercicio político; pues el requisito indispensable de cualquier institución partidista es definir una ideología que integre los valores, los principios y la misión del partido orientados hacia el logro del bienestar de la sociedad.

Se enfatiza muy especialmente la importancia de la ética, porque el fin último de la mercadotecnia no debe restringirse a lograr la preferencia electoral sino a determinar y establecer las condiciones que verdaderamente satisfagan las necesidades de la población. Se presentan también, el análisis del proceso, la mezcla mercadológica y las estrategias más aconsejables para la planeación y ejecución de una campaña política, así como los mecanismos para su desarrollo y evaluación.
  

   
LA IMAGEN DEL PODER
La Consultoría Política en Acción

Autor: Hugo Haime

La acción política y la imagen que el electorado tenga de los dirigentes es central para la búsqueda de consenso. Este se construye cotidianamente tanto a través del contacto directo con los electores como desde los medios masivos de comunicación.

Las campañas políticas sólo son un punto de inflexión en el tiempo, pero en el cual se define quien gana y quien pierde. Por eso en ellas no hay margen para el error.

La Imagen del Poder es un tratado teórico-práctico sobre campañas políticas. Una mirada en profundidad de cuáles son las claves de una campaña exitosa, del papel de la comunicación en la configuración de la imagen de los dirigentes, de la influencia de los medios masivos de comunicación en el electorado, del rol de los consultores políticos, de las encuestas y su utilización como auxiliares de la estrategia, pero por sobre todo del Deseo de Poder de los Líderes Políticos. Hugo Haime es Licenciado en Sociología en la Universidad de Buenos Aires y ha participado en mas de cien campañas políticas como Jefe Técnico de Campaña, Consultor, Investigador y Analista de Opinión Pública. Además es autor de otros libros como “ Votando Imágenes – Las nuevas Formas de Comunicación Política”, La Publicidad Política” e “Inteligencia Competitiva o la Paradoja de Sócrates”.
  

  
EL ARTE DE GANAR ELECCIONES

Una guía práctica de comunicación política moderna

Los medios de comunicación masiva transformaron por completo el ejercicio de la política y las formas tradicionales de adelantarla, por esa razón este libro se presenta como un material de consulta importante para todos aquellos que quieran enriquecer sus experiencias en el Marketing Político.

Las formas tradicionales de pensar y de actuar,... de hacer las cosas, deben complementarse hoy en día, con la aplicación de técnicas modernas. Es por esta razón que la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos – ALACOP, siguiendo dos de sus objetivos como son: promover la democracia en América Latina, y educar y capacitar a los líderes de la región, en comunicación política moderna, ha querido presentar esta publicación. En ella participan algunos de los más destacados y experimentados consultores políticos. La ALACOP tiene la convicción de que los conceptos aquí expresados, serán de utilidad para quienes se interesen por mirar hacia esta nueva especialidad: el Marketing Político.

Autores: Julio Aurelio, Mauricio De Bengoechea, Julio Ligorría, Paula Montoya, Manuel Mora Araujo, Ralph Murphine, Felipe Noguera, Gary Nordlinger, Alfredo Petrón, Juan José Rendón y Jose Luis Sanchís.