Centro
Interamericano de Gerencia Política
Comunicación y
MERCADOTECNIA POLITICA
Autores: Rafael Reyes Arce y Lourdes Munch
Si los modelos
estratégicos de mercadotecnia fundamentan gran parte del éxito de las
corporaciones nacionales e internacionales, lógicamente estos pueden
ser un factor clave para lograr el triunfo de los partidos políticos.
La utilización de la comunicación y la propaganda en el ámbito
político no son esquemas novedosos, en cierta forma se ha utilizado
siempre, aunque sin el rigor metodológico que propone la mercadotecnia.
Esta obra incluye una serie de tópicos que sirven de apoyo para la
aplicación de los principios mercadológicos a la política. Inicia con
la revisión de la función social de la mercadotecnia y la importancia
de la ética en el ejercicio político; pues el requisito indispensable
de cualquier institución partidista es definir una ideología que
integre los valores, los principios y la misión del partido orientados
hacia el logro del bienestar de la sociedad.
Se enfatiza muy especialmente la importancia de la ética, porque el fin
último de la mercadotecnia no debe restringirse a lograr la preferencia
electoral sino a determinar y establecer las condiciones que
verdaderamente satisfagan las necesidades de la población. Se presentan
también, el análisis del proceso, la mezcla mercadológica y las
estrategias más aconsejables para la planeación y ejecución de una
campaña política, así como los mecanismos para su desarrollo y
evaluación.
LA IMAGEN DEL PODER
La Consultoría Política en Acción
Autor: Hugo Haime
La acción política y la
imagen que el electorado tenga de los dirigentes es central para la
búsqueda de consenso. Este se construye cotidianamente tanto a través
del contacto directo con los electores como desde los medios masivos de
comunicación.
Las campañas políticas sólo son un punto de inflexión en el tiempo,
pero en el cual se define quien gana y quien pierde. Por eso en ellas no
hay margen para el error.
La Imagen del Poder es un tratado teórico-práctico sobre campañas
políticas. Una mirada en profundidad de cuáles son las claves de una
campaña exitosa, del papel de la comunicación en la configuración de
la imagen de los dirigentes, de la influencia de los medios masivos de
comunicación en el electorado, del rol de los consultores políticos,
de las encuestas y su utilización como auxiliares de la estrategia,
pero por sobre todo del Deseo de Poder de los Líderes Políticos. Hugo
Haime es Licenciado en Sociología en la Universidad de Buenos Aires y
ha participado en mas de cien campañas políticas como Jefe Técnico de
Campaña, Consultor, Investigador y Analista de Opinión Pública.
Además es autor de otros libros como “ Votando Imágenes – Las
nuevas Formas de Comunicación Política”, La Publicidad Política”
e “Inteligencia Competitiva o la Paradoja de Sócrates”.
EL ARTE DE GANAR
ELECCIONES
Una guía práctica de comunicación política moderna
Los medios de
comunicación masiva transformaron por completo el ejercicio de la
política y las formas tradicionales de adelantarla, por esa razón este
libro se presenta como un material de consulta importante para todos
aquellos que quieran enriquecer sus experiencias en el Marketing
Político.
Las formas tradicionales de pensar y de actuar,... de hacer las cosas,
deben complementarse hoy en día, con la aplicación de técnicas
modernas. Es por esta razón que la Asociación Latinoamericana de
Consultores Políticos – ALACOP, siguiendo dos de sus objetivos como
son: promover la democracia en América Latina, y educar y capacitar a
los líderes de la región, en comunicación política moderna, ha
querido presentar esta publicación. En ella participan algunos de los
más destacados y experimentados consultores políticos. La ALACOP tiene
la convicción de que los conceptos aquí expresados, serán de utilidad
para quienes se interesen por mirar hacia esta nueva especialidad: el
Marketing Político.
Autores: Julio Aurelio, Mauricio De Bengoechea, Julio Ligorría, Paula
Montoya, Manuel Mora Araujo, Ralph Murphine, Felipe Noguera, Gary
Nordlinger, Alfredo Petrón, Juan José Rendón y Jose Luis Sanchís.
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