Ralph
Murphine
- CONCEPTOS BÁSICOS EN GERENCIA POLITICA
El objetivo principal de
la gerencia política es facilitar la comunicación entre los partidos
políticos, en especial el candidato y el electorado. Desde el punto de
vista analítico, el mercadeo político puede concebirse
simultáneamente como una disciplina y como una actividad. El mercadeo
político como una disciplina se refiere al estudio de los procesos de
comunicación e intercambio entre los diferentes actores en el ámbito
político con un énfasis particular en el posicionamiento de estos
actores en el proceso electoral. En cuanto al mercadeo político como
una actividad, es aquella relacionada con la gerencia de estrategias de
posicionamiento y comunicación, al igual que los métodos a través de
los cuales estas estrategias se llevan a cabo, incluyendo la
investigación de actitudes, procesos cognitivos y las percepciones de
los electores hacia los candidatos (Lock & Harris 1996: 21-22).
El propósito de este
análisis es establecer los lineamientos básicos del mercadeo político
y esquematizar en forma sencilla los diferentes conceptos, técnicas,
métodos y elementos esenciales del mercadeo político.
Sandra Lubezky
-
GRUPOS DE ENFOQUE
Los grupos de enfoque son una herramienta de investigación que permite
entrevistar a un grupo pequeño de personas con características
similares. Este grupo de gente se invita a una reunión guiados por un
moderador con puntos de interés que se van tocando a través de la
discusión. El moderador debe variar el estilo de acuerdo al país,
dejando más o menos libertad a los participantes para resaltar los
puntos de interés.
Esta técnica de
investigación permite profundizar más sobre los temas de la encuesta.
En otras palabras, nos permite evaluar los resultados numéricos de las
encuestas tanto en el lenguaje corporal así como también en la palabra
hablada de los participantes. En este sentido, los grupos de enfoque son
muy útiles puesto que permiten distinguir temas que no se pueden ver al
realizar una encuesta. El objetivo primordial del grupo de enfoque es
evaluar el proceso de toma de opinión. Esta técnica nos permite
identificar los factores de influencia en la formación de la opinión
publica. Sin embargo, como son grupos pequeños no se pueden hacer
proyecciones de los porcentajes, pero si se puede tomar en cuenta las
reacciones de la gente. Lo que se proyecta es el estudio analítico de
la tendencia de opinión, y su valor se mide en porcentajes.
Hugo Haime
-
ESTUDIOS DE OPINION PUBLICA EN CAMPAÑA ELECTORAL
Partimos de la base de que los estudios de opinión pública en Campaña
Electoral solo tienen sentido en cuanto:
a) Están al servicio de la estructuración y monitoreo de la
Estrategia de Campaña.
b) Son parte de un sistema de información
"inteligente" que recurre a las distintas fuentes de
información necesarias para ser procesadas en función de las
necesidades de la Estrategia.
Rafael Reyes Arce-
PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑAS
El mercadeo político es un área que se está perfeccionando y sólo
pretende organizar eficientemente una campaña política. Las campañas
políticas tienden a producir confusión ya que participan emociones,
gente y elementos incontrolables producidos por la llamada inercia
[electoral] evita la confusión. Una campaña política bien diseñada y
bien estructurada ahorra tiempo, dinero y esfuerzo.
El primer reto de un candidato y su equipo es propiciar que todas las
actividades de campaña sean parte de un plan estratégico, tengan una
razón de ser y definan claramente a que segmento del mercado electoral
ó Target se dirigen. En una campaña nada debe ser producto de la
casualidad. Debido a que se requiere 50% más 1 para ganar, es necesario
buscar esos votos atacando esos "mercados-meta" como un
objetivo para lograrlo. El plan de campaña debe ser sencillo, y muy
bien definido, de lo contrario se desvía el sentido, y solo si el rumbo
está definido se logrará ganar la campaña.
Gary Nordlinger
- ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
Una vez diseñada la estrategia se determina entonces los medios de
comunicación que se van a utilizar al transmitir el mensaje. Cabe
destacar que en su mayoría los intereses de la gente en todos los
países del mundo son iguales. En otras palabras, la gente busca un
mayor bienestar económico para mejorar su vida y la de sus hijos.
Aunque en una campaña los medios para dirigir el mensaje varían
dependiendo de cada situación, los procesos para desarrollar la
estrategia y el mensaje son muy similares. Básicamente una
comunicación efectiva necesita un mensaje poderoso y repetido con la
suficiente frecuencia como para que se grabe en la mente del votante.
Neil Sclipcea
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RECAUDACIÓN DE FONDOS
La recaudación de fondos como técnica en la gerencia política se
originó y desarrolló en los Estados Unidos comenzando en los años 50
y 60. Existen diversos sistemas de recaudación de fondos que responden
directamente a diferentes filosofías. Estos sistemas para conseguir
fondos se relacionan directamente con las razones por las cuales un
individuo u organización potencialmente contribuiría a un candidato y
partido específico en una campaña electoral.
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